盒马鲜生陷关门潮，新零售代表遭遇困境

，近日网络上热传“盒马被曝清货关门”的消息，引发广泛关注。据媒体报道，盒马鲜生在全国各地纷纷撤柜关门，其中仅3月份，武汉地区就将有3家门店关闭。这一消息对于一度被视为中国“新零售”代表的盒马鲜生来说，无疑是一个沉重的打击。

针对此事，盒马方面迅速作出回应，表示由于部分物业合同到期以及个别商场不景气等原因，今年上半年将正常进行尾部门店的汰换工作，在全国范围内关闭6-7家门店。同时，他们也在积极寻找更优质的物业资源，以承接消费者的需求。盒马方面强调，目前仍有超过360家门店正常运行，且整体经营状况稳定。

然而，这一回应并未能完全平息外界的质疑和担忧。作为新零售的代表，盒马鲜生曾以数据和技术为驱动，通过“线上购物+门店体验”的模式引领了中国零售行业的创新潮流。然而，经过多年的高速发展，盒马也开始面临一系列挑战，包括商品持续冗余、线下客流增长停滞不前等问题。

根据阿里巴巴2023财年数据显示，尽管盒马整体GMV超过了550亿人民币，线上交易贡献也占据了超过65%的份额，但线下客流和订单整体并没有出现明显的提升。这一数据反映出盒马在线下门店的经营上面临着较大的压力。

为了应对这一困境，盒马在2023年10月中旬全面启动了折扣化变革，旨在通过降低商品价格和提升价格竞争力来吸引更多消费者。据悉，盒马计划将线下门店内5000多款商品的价格下调20%，涉及乳制品、饼干、方便速食、水饮、洗护产品和冷冻肉禽水产等主要品类商品。同时，SKU数量也将由原来的5000多个缩减至2000多个，以优化商品结构并提高库存周转率。

然而，这一变革是否能够扭转盒马当前的困境，仍然存在一定的不确定性。有分析人士认为，盒马需要进一步审视自己的经营模式和战略定位，以适应不断变化的市场环境和消费者需求。同时，也需要加强与供应商和物业方的合作，以降低成本并提高运营效率。

本文源自:金融界

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